整个四月，B站(zhàn)好像都站在名为“停更”的(de)风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部分中(zhōng)腰部UP主宣布停更，引发外界对(duì)“B站停(tíng)更潮”的诸多讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥有千万(wàn)粉丝(sī)的影视区UP主“木(mù)鱼(yú)水心(xīn)”又发(fā)布动态回应停更传言，他(tā)没有停更，但确实比较(jiào)艰(jiān)难。坊间有(yǒu)观点称，因(yīn)为(wèi)粉丝属性复(fù)杂，影视解(jiě)说本来就不好接广告。

　　所以，是平(píng)台、赛(sài)道还是(shì)与广告投放相关的环(huán)境问题(tí)所致(zhì)？“木鱼水(shuǐ)心”们又(yòu)该如何，才(cái)能养(yǎng)活(huó)自己(jǐ)与团队(duì)呢？

　　千万粉的木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心四(sì)个(gè)月(yuè)没广(guǎng)告，上(shàng)则商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木鱼(yú)水(shuǐ)心，算是B站影视区的头部(bù)UP主了，他(tā)在2019年(nián)、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内(nèi)容详实的风格深(shēn)受观众喜爱，一千多(duō)则投稿中近半作品播(bō)放量超过百万次。其解说的《红(hóng)楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉醒年代》相关视频(pín)播放(fàng)量，甚至已(yǐ)超千万。

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)的更新(xīn)频率(lǜ)并不算太高，过去一整年(nián)他更(gèng)新了57支作品，平均下(xià)来基本做到周更。但(dàn)考虑到其作品几乎都是30分(fēn)钟以上的长视(shì)频，甚至有不(bù)少(shǎo)视频(pín)“长(zhǎng)度以小时计”。这(zhè)样看来，木(mù)鱼水心和他的(de)团队已是非常勤奋(fèn)。值得一提(tí)的是，过去一年他几乎放弃了(le)热点(diǎn)，专注于(yú)《水浒传》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长(zhǎng)达二十天的时间(jiān)里木鱼水(shuǐ)心并未更新，由(yóu)此引发了坊间(jiān)关于其停更的猜测。23日(rì)晚间，木鱼(yú)水(shuǐ)心回(huí)应传闻(wén)并否认了“停更”的说(shuō)法，表示正在打(dǎ)磨(mó)新作品，但“确实也比较艰(jiān)难”。

　　木鱼(yú)水心(xīn)透露，2023年(nián)到目前为止，四个多(duō)月没有接到广告关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗，B站的创作激励，还不够付办公室(shì)房租。“现在基本(běn)是‘用爱发电(diàn)’，去年一(yī)整(zhěng)年(nián)更新《水(shuǐ)浒传》就是如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩”和“接不到(dào)广告”，的确(què)是此(cǐ)前“B站(zhàn)停更潮(cháo)”中人们讨论的焦点。不(bù)过靠创作激励养不活(huó)创作(zuò)者”几乎(hū)已是B站UP主(zhǔ)的(de)共识，相比(bǐ)之下(xià)，广(guǎng)告商单(dān)才是创作大(dà)头。

　　但木鱼水心说，他(tā)已经四(sì)个月没有接广告了，那他上(shàng)一(yī)次的商单是什么呢？是奔驰。

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上(shàng)映，木(mù)鱼水(shuǐ)心做了(le)一则观影(yǐng)指(zhǐ)南，奔驰(chí)广告就(jiù)是植入在这则视频中。据(jù)花(huā)火后台数据，木鱼水心的植入(rù)视(shì)频报价在三十几(jǐ)万、定(dìng)制视频(pín)约要四十几万(wàn)，此(cǐ)前也合作过手机游(yóu)戏(xì)、电商平台、食(shí)品(pǐn)饮料等品牌类(lèi)型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，考虑木鱼水心的粉丝体(tǐ)量及影响力，这个(gè)价格不算贵。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎么(me)就接不到(dào)广告了呢(ne)？

　　“所有离(lí)甲方远(yuǎn)领域的(de)自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　上个月末(mò)，知名广(guǎng)告人“姜(jiāng)茶茶(chá)”在小号上发布(bù)的文章《今年，百万粉的(de)KOL都(dōu)接不(bù)到(dào)广告了(le)》，也曾引(yǐn)起业(yè)内(nèi)外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互联(lián)网广告数(shù)据报告》显示，2022年，中国互(hù)联网(wǎng)广(guǎng)告市场规(guī)模预计约为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七年首次出现负增(zēng)长(zhǎng)。当广告主的可支(zhī)配支出减(jiǎn)少(shǎo)，怎么(me)选择就很重(zhòng)要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网(wǎng)广告市场洞察》指出，消费不(bù)增长(zhǎng)对营销(xiāo)的转化要求(qiú)进一步提升，广告营销面临突(tū)破和变革的要求。因此(cǐ)，找到细分赛道上更(gèng)垂(chuí)直或者更接(jiē)近消费者的博主(zhǔ)成(chéng)为品牌(pái)主的(de)共识之一。

　　有(yǒu)一(yī)份来自B站的数据可以侧面佐证这一点。其2022年(nián)财报信(xìn)息(xī)显示：随着年龄增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美(měi)妆等领域(yù)，还(hái)逐渐展(zhǎn)现出对汽车、家装(zhuāng)、家(jiā)电(diàn)等新领域的消费需求，吸引(yǐn)更多品牌(pái)主与B站进行(xíng)合作。过(guò)去一年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频播(bō)放次数）增长，均超过(guò)了100％。以其中的汽(qì)车(chē)区UP主(zhǔ)为(wèi)例，接单人(rén)数同比增长(zhǎng)达118％。

　　但(dàn)显然，影视解说在商(shāng)业(yè)化上并不是(shì)一个很垂直的赛道(dào)。无独有偶，同样身(shēn)在(zài)影视(shì)区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也在日前透(tòu)露很久没关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗有商品方找(zhǎo)他们(men)打视频广告了。

　　按照一般思路(lù)推断，影视类解说最对口(kǒu)的可能是(shì)影视(shì)推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记(jì)者，其实今年影视类投放应该不(bù)少，“毕竟春节到现在影视(shì)项目很多(duō)，数量(liàng)是超过去(qù)年(nián)的。”但(dàn)整体预算(suàn)变少(shǎo)的情况下，片方(fāng)也比较谨慎(shèn)，尤其对于投头部(bù)UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表(biǎo)示，影视类投放主要是口(kǒu)碑营销，不能直接转化成(chéng)带货收益，所(suǒ)以“影视解说类”肯定不是(shì)首选——6位数的(de)报(bào)价，对片方负(fù)担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价(jià)了(le)，去年特别差，今年就想多(duō)接点（广告）。” 该负责人(rén)认为，目(mù)前（UP主商(shāng)业化）最好的状态要么就是缩小团队，要(yào)么就是再找点别的经营方向，头部(bù)UP主不调(diào)整业务方向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛(fú)仙(xiān)人”也在其文章《一堆(duī)人喊B站(zhàn)断更潮，我都傻(shǎ)了》中指(zhǐ)出，UP主养不活自己可(kě)能并非是平台的缘故(gù)，“所有离甲方远的(de)领(lǐng)域的自(zì)媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　此外，内(nèi)容赛道(dào)的变现(xiàn)前景(jǐng)一(yī)定程度(dù)上和该(gāi)领域内的品牌数量和竞争情(qíng)况有关，比如(rú)美妆、科技、汽车其实都(dōu)属于优质的变现内(nèi)容，但其中又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联(lián)合创始人罗(luó)锴告诉(sù)蓝鲸记者：“汽车和科技属于(yú)典(diǎn)型的大(dà)博主(zhǔ)逻辑，品(pǐn)牌集中度高，海量博主争夺几个(gè)金(jīn)主爸爸，这(zhè)种(zhǒng)最(zuì)终资源(yuán)其实都集中在头部博(bó)主。而(ér)美妆(zhuāng)品牌数量多，中腰部博主(zhǔ)也能接(jiē)到(dào)广告，这就是一(yī)个更普适的赛(sài)道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不到广告可能(néng)只(zhǐ)是“没有合(hé)适的广告”。

　　上述品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，品(pǐn)牌更多还是看目标受众，也(yě)就是粉丝量级和他的购(gòu)买(mǎi)能力是否足够，如果回归到这两点，当一个创作者(zhě)覆盖的粉丝(sī)足够多，赛道就不是根(gēn)本问题了。她个(gè)人推(tuī)测(cè)认为，木鱼水心接(jiē)不到商单可能和个人内容(róng)规划(huà)有(yǒu)关，也许没(méi)有(yǒu)碰(pèng)到合适的(de)广告(gào)。

　　离(lí)钱远(yuǎn)的内(nèi)容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时代的内容想要(yào)变现主要有三(sān)大路径：商单推广、付费(fèi)/打赏(shǎng)、平台激(jī)励。

　　根据上文，由(yóu)于(yú)影视类(lèi)内容本(běn)身行业的属性和影(yǐng)视(shì)类商(shāng)单性价比问题，影视(shì)区尤其是(shì)解说类UP主靠广告(gào)商(shāng)单维持生计的难度在近两年(nián)指数级上升。

　　那对于木(mù)鱼水心(xīn)这(zhè)样的优质内容创作者而言，剩下(xià)的两条路(lù)能走通(tōng)吗(ma)？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国内的互联网(wǎng)环境中，“内容(róng)付费”往(wǎng)往被称为“知识付费(fèi)”，这二者之间的差异是整个内(nèi)容变现环境(jìng)的缩(suō)影。最(zuì)早(zǎo)研(yán)究中产阶(jiē)级(jí)的学(xué)者(zhě)奥维·洛夫格伦认(rèn)为，中产(chǎn)阶级正(zhèng)是通过对理性和效率的追(zhuī)求，建构(gòu)出新的时间(jiān)观(guān)念来形成(chéng)并定义自己的文化。这(zhè)段话投(tóu)射到我们当代人(rén)的内容消费中便是各种知识(shí)付费类内容。比(bǐ)起娱乐(lè)、兴趣类，具有(yǒu)工(gōng)具属性的(de)知识类(lèi)内(nèi)容往往被(bèi)视为“更有用”的东西，更容易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识(shí)付费市场规模(mó)达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约(yuē)70倍，罗(luó)振宇和(hé)樊(fán)登读书(shū)会(huì)等(děng)IP都是(shì)这(zhè)一风(fēng)潮的(de)代表(biǎo)。

　　国(guó)内(nèi)通过书影音类泛娱乐内容进(jìn)行付(fù)费变现的成功案例少之又(yòu)少，某MCN负责人(rén)Jason告诉(sù)蓝(lán)鲸(jīng)记者：“内容付费只能是(shì)锦上添花(huā)，不(bù)是主要(yào)盈(yíng)利渠道，除(chú)非《反派影评》那种(zhǒng)用户特别忠实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试水UP主(zhǔ)视频单期(qī)付费(fèi)，但截至目前这一(yī)功能却并未见到推广，以(yǐ)此为主要变现途径(jìng)的UP主也(yě)几乎没有(yǒu)，可见想(xiǎng)要粉(fěn)丝(sī)直接为内容买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平(píng)台的生存状况经常被(bèi)拿来与(yǔ)国内对比，近日“停更近两年(nián)，李子(zi)柒的YouTube频道还能(néng)月入几(jǐ)十万”的新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者提供(gōng)了(le)多种(zhǒng)变现方式(shì)，只要(yào)参(cān)与“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过(guò)发(fā)布内容创造(zào)收入(rù)。据“全(quán)现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放(fàng)的分成收(shōu)益可(kě)达到165美元（1127元(yuán)人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入(rù)排行榜榜首的博主年收入(rù)达2600万美元（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这个(gè)数字与B站的平(píng)台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其(qí)净亏损75亿元(yuán)，营业成本高达180亿元，其中包(bāo)括(kuò)在(zài)直播和广告业(yè)务(wù)中给UP主的激励/分成达(dá)到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站(zhàn)多次变更UP主创作激(jī)励规(guī)则，大量UP主在社交平台反(fǎn)馈称收(shōu)入(rù)减少。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自己并不知道B站的具体现金激励算法(fǎ)，后台也只给出了内容质量、观看时长等(děng)计算维度，“所以(yǐ)我大多数时(shí)候(hòu)只能靠体感，不过体感(gǎn)确(què)实(shí)降了。”

　　不止一(yī)位十万粉以(yǐ)上的UP主告诉(sù)蓝鲸记者，想要靠平(píng)台激励来生活(huó)基本是不(bù)可能的。

　　想要全(quán)职做(zuò)博主的(de)生活(huó)并没有想象(xiàng)中那么(me)简单，内容创业的黄(huáng)金时(shí)代(dài)已经过去，当(dāng)红利见顶，究竟是继续为爱发电，还是再寻出路是(shì)摆在(zài)每个(gè)创作(zuò)者面前(qián)的(de)课题(tí)。

　　“现(xiàn)在只(zhǐ)有直播带货能赚钱，但你(nǐ)能(néng)想象木鱼水心去直播带(dài)货(huò)吗(ma)？”上述MCN工作人员无奈地说。

未经允许不得转载：邢台阳光板厂家|邢台阳光板价格|承德阳光板厂家|承德阳光板价格|邢台阳光板厂家价格|承德阳光板厂家价格-欣海阳光板制造有限公司 关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗