很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％竹荪煮多久至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要M竹荪煮多久R，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：邢台阳光板厂家|邢台阳光板价格|承德阳光板厂家|承德阳光板价格|邢台阳光板厂家价格|承德阳光板厂家价格-欣海阳光板制造有限公司 竹荪煮多久