“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市(shì)场监督(dū)管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创(chuàng)始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

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　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yà一滴水多少ml 一滴水多少克o)原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任(rèn)。

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