“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)硝酸锌化学式，硝酸锌化学式怎么写文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股权结构中(zhōng)。<硝酸锌化学式，硝酸锌化学式怎么写/p>

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品系北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗(qí)下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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