“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理被(bèi)北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后(hòu)断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了(le)两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然不是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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