“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公司(sī)杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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