“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依(yī)据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上(shàng)得(dé)以快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北(běi)大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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