周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去(qù)，递(dì)到他这里，他(tā)没有抽，又继续递了下去。远远地有人把(bǎ)成(chéng)箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势(shì)仿佛在运(yùn)送洪水(shuǐ)时(shí)的(de)救灾(zāi)物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会(huì)有那么多(duō)好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被骂上(shàng)热搜。我(wǒ)也想问(wèn)问(wèn)：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个(gè)五月(yuè)（含“五一(yī)”假期），全(quán)国的音乐(lè)节就有30多(duō)个，平均单(dān)日票价已经站上550元高(gāo)点，双(shuāng)日票价最高(gāo)1480元，作为对(duì)比(bǐ)，周杰伦(lún)演唱会前(qián)排vip票(piào)也就(jiù)一(yī)千出头(tóu)……

　　大家一(yī)边(biān)是在(zài)痛骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明显的趋势是，音(yīn)乐(lè)节门票的价格在不(bù)停的上涨。以成都(dōu)草(cǎo)莓音(yīn)乐节(jié)为例，有消费(fèi)者(zhě)表示，最早的(de)时候(hòu)草莓音(yīn)乐节门票才80元，现在则要花(huā)费四五(wǔ)倍(bèi)的(de)金额才(晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军cái)能买到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐评(píng)人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮还(hái)惨，让人家提(tí)价回(huí)回血(xuè)吧（优先满(mǎn)足购买力强的人群(qún)）。实在(zài)看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还是因为(wèi)大(dà)型(xíng)音乐节的制作成本是越来越高了。北京商报记者几年(nián)前调(diào)查发(fā)现，万人(rén)以下的小型音乐(lè)节(jié)，单(dān)日成本(běn)在200万元左右；万(wàn)人以上的(de)大型音乐(lè)节，单日成本(běn)则需500万元左右(yòu)。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是包括场地、舞台等在内的(de)硬(yìng)性成本。随(suí)着音乐节(jié)商业(yè)化的(de)逐渐成(chéng)熟(shú)，现在音乐节的(de)硬件设备也在升级(jí)。

　　不过更(gèng)大(dà)的支出还是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮(bāng)助各(gè)路(lù)独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升(shēng)。比如(rú)《乐队的(de)夏天》帮(bāng)助(zhù)一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出费普遍(biàn)已到(dào)达80万(wàn)以上，流量大的(de)艺人更是过了百(bǎi)万级，流量歌(gē)手、偶(ǒu)像加盟(méng)后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐(lè)队通过综艺走进了大(dà)众视(shì)角，获得了更多的关注，愿意付费(fèi)观(guān)看他们演出(chū)的观众也在(zài)快速增长，音乐(lè)节的(de)票价也随之水涨船高(gāo)。有业内人士表示，随(suí)着(zhe)国内(nèi)消费人(rén)群经济水平的提(tí)高(gāo)，不止音乐(lè)节，文化(huà)消费(fèi)的门槛都在(zài)提高。国外的知名音乐节票(piào)价都在数千元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的(de)是(shì)，即便(biàn)票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐(lè)节(jié)仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人沈(shěn)黎晖也曾在(zài)第一财经采访时透露，“能连续办三(sān)年以上的音(yīn)乐(lè)节，大概(gài)20％都不到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但音(yīn)乐节炒(chǎo)得火(huǒ)热，入局者(zhě)也越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里的生意经晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军p>

　　其实主要还是音乐节带来的想(xiǎng)象(xiàng)力(lì)太大了，几万人来到(dào)一个(gè)地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举办第(dì)一届时，科切(qiè)拉的门票价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买(mǎi)一张最(zuì)便宜的入场门票，而(ér)想进入VIP区(qū)域，最少要花费929美元，最高级(jí)别的VIP门(mén)票(piào)已(yǐ)经高达1119美(měi)元。当然除了票价外(wài)，参加音(yīn)乐节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食(shí)物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切拉(lā)为(wèi)期只有三(sān)天(tiān)。科切拉音乐节还(hái)凭一己(jǐ)之力直接(jiē)拉动(dòng)了举办地的经济(jì)发展。Indio市(shì)在科(kē)切拉音乐节(jié)举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量的人聚(jù)到一(yī)起，就会产生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节(jié)背(bèi)后(hòu)的主(zhǔ)办方，不单(dān)单只是演出(chū)商(shāng)迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机构，也(yě)有景(jǐng)区、房地(dì)产商、企业(yè)乃(nǎi)至政府。

　　很多人会(huì)发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆续入(rù)局(jú)音乐节(jié)。

　　地(dì)方(fāng)性(xìng)音乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐丰文化(huà)帮助都江堰打(dǎ)造(zào)了第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入(rù)园游客超10万人(rén)。活(huó)动(dòng)结束后，都江堰政(zhèng)府算过一笔(bǐ)经济(jì)账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按(àn)照人均来计算，包(bāo)含所有(yǒu)的吃住行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每(měi)天10万人消费就为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本(běn)身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产业间接(jiē)实现盈(yíng)利。据华(huá)西都(dōu)市报和都(dōu)江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提(tí)升了18％的(de)客流量(liàng)，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷(gǔ)音(yīn)乐节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组音(yīn)乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来(lái)187万人次(cì)游客(kè)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)35％。还有最近频频(pín)出圈引发热议(yì)的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出(chū)圈的小众(zhòng)城市(shì)比比皆(jiē)是(shì)。

　　品牌方(fāng)热衷音乐(lè)节

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品牌方对于(yú)演(yǎn)出(chū)市场的(de)“野心”早已从拉高(gāo)声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐节(jié)的品(pǐn)牌就有元(yuán)气森(sēn)林、隅(yú)田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在(zài)票(piào)务平台(tái)上(shàng)，每场音(yīn)乐(lè)节都(dōu)有上万人(rén)关注(zhù)。为何？其最(zuì)根本的目的还是在于品牌营销，即(jí)更(gèng)进一(yī)步打入年轻消费(fèi)主力，扩(kuò)大消费圈层，以(yǐ)此提高市场(chǎng)占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中(zhōng)国(guó)演出市场年度报告》数据(jù)，目前演出市场(chǎng)消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄段在(zài)购票观众中连(lián)续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的(de)主流受众群体其实和消费品牌们的目标受众高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定(dìng)价(jià)，还能在线上铺设自(zì)有品类的快闪店(diàn)、体(tǐ)验(yàn)店，以及在音乐(lè)节线上线下最大(dà)程度曝光(guāng)。不过(guò)，在市面上(shàng)现有(yǒu)的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮(yǐn)料品牌的(de)参与度(dù)最高，说到底和这些品牌自身(shēn)辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品(pǐn)牌(pái)进行释放(fàng)和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节(jié)没有那么好做，比如隅(yú)田川(chuān)潮(cháo)咖音乐节等均因演出阵容过于偏重流量(liàng)型(xíng)音乐人引起了(le)一定争议，而流(liú)量(liàng)艺人居(jū)多也(yě)就意(yì)味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐(lè)节(jié)入局者越来(lái)越(yuè)多，那(nà)么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大众熟(shú)知的(de)音乐节一(yī)票难(nán)求(qiú)，但(dàn)有的音乐节却扎进(jìn)了“不可(kě)抗力(lì)”的怪(guài)圈(quān)。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上(shàng)海(hǎi)站先后发布(bù)延期(qī)公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影(yǐng)响决定延期举办。在此(cǐ)之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德(dé)州向阳(yáng)花音乐(lè)节等(děng)数十个品牌(pái)接(jiē)连宣(xuān)布(bù)延期(qī)或是取消，理(lǐ)由几乎(hū)皆因(yīn)“不可(kě)抗力(lì)因(yīn)素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡演也同(tóng)样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成(chéng)了(le)卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的(de)想象空间(jiān)，赞助能(néng)拉多少，又能带动多少周边产(chǎn)业，所有的前提(tí)都基(jī)于这个音乐(lè)节对观众有(yǒu)没有晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军吸引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外(wài)大(dà)型(xíng)音乐节，财政的持平甚至(zhì)盈利是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上(shàng)添花(huā)，任何一(yī)个(gè)音乐节如果完全依赖于赞助的话(huà)，那未来一(yī)定(dìng)是不靠(kào)谱的。万一这(zhè)个(gè)赞(zàn)助没(méi)到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年怎(zěn)么办？关键还是培养观众人群，如果你有一个拥(yōng)护你、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些人群对(duì)你的支持，你就可以逐(zhú)渐(jiàn)地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容(róng)同质化严重、演(yǎn)出水平(píng)参差(chà)不齐的情况下，音乐节票价还(hái)在狂飙，卖不动(dòng)了属实是正常现象(xiàng)，淘(táo)汰只是早(zǎo)晚的(de)事(shì)。

　　而创(chuàng)办了(le)30年的迷笛，已经公开批判单日千(qiān)元的音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把票价(jià)压到单日全(quán)价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能(néng)值回票价甚至物超所值，说到底还(hái)是看演出(chū)内容。尽管许多人在谈(tán)起音(yīn)乐(lè)节的时候，总(zǒng)会对(duì)比(bǐ)国外的音乐节。但事实上，无论(lùn)是演出的主题理念打造(zào)还是艺人资源，国内都要差上(shàng)一筹(chóu)。

　　在(zài)票价上，国内(nèi)的音乐节已经有足够的(de)成长，是时候把(bǎ)更多的气力(lì)放在内容和风格的打磨上(shàng)了。

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