今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大(dà)价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直(zhí)播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地(dì)时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器市场(chǎng)部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急注册了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性(xìng护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗)成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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