既是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩(mó)拳(值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多(duō)低价商品供(gōng)给。

值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别)良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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