今(jīn)日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝(jué)大(dà)多数人(rén)要(yào)高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发的(de)那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力(lì)面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一李宇春的现任丈夫是谁举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格李宇春的现任丈夫是谁力(lì)电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时(shí)候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(h李宇春的现任丈夫是谁ái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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