很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度(d说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污ù)孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案(àn)。

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