很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuá甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女n)，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女)洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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