Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持(chí)到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来(lái)额外(wài)的点击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

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二(èr).广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业(鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗yè)，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对(duì)你的(de)受(shòu)众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个(gè)店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和(hé)代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交易(yì)都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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