Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您(花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗nín)能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得创意(yì)。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗看看什(shén)么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公司，视频(pín)都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击(jī)图(tú)片(piàn)与您(nín)的品牌互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能(néng)包(bāo)括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗个性(xìng)化广告，预计可(kě)能(néng)会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外(wài)，在(zài)进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带(dài)来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要有意义的(de)文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召(zhào)的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易(yì)或了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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