Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符(fú)合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的(chéng)变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计(jì)划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建(长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这(zhè)些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字来(lái)满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们(men)的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得(dé)的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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