很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱(yòu162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口)惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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