既是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

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　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次(cì)成为电(diàn)商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　0河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖2

　　价格力(lì)不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。