既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴(tiē)力(lì)度。<733是什么意思/p>

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(x733是什么意思iǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月733是什么意思以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还(hái)是对消费者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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