今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发(fā)的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一(yī)个(gè)阶段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品了什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所(su公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品ǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披(pī)露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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