既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在(zài)进一(yī)步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。<随性是什么意思，女人随性是什么意思/p>

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的(de)名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价格(gé)竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格随性是什么意思，女人随性是什么意思(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题。

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