五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服-邢台阳光板厂家|邢台阳光板价格|承德阳光板厂家|承德阳光板价格|邢台阳光板厂家价格|承德阳光板厂家价格-欣海阳光板制造有限公司

五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像(xiàng)都站在名为“停(tíng)更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级(jí)别UP主和(hé)部分(fēn)中腰部(bù)UP主宣布停更(gèng)，引发外(wài)界对(duì)“B站(zhàn)停更潮”的(de)诸多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥有(yǒu)千(qiān)万粉丝的(de)影视(shì)区UP主“木鱼水心”又(yòu)发(fā)布动(dòng)态回应停更传言，他没有(yǒu)停(tíng)更，但(dàn)确实比较艰难。坊(fāng)间有观(guān)点称，因为粉(fěn)丝属性复杂(zá)，影视解说本来就不好接广告。

　　所以，是(shì)平台、赛道还是与广(guǎng)告投放相关的环境(jìng)问(wèn)题所致(zhì)？“木鱼水心”们(men)又该如何，才能养活自己与团(tuán)队(duì)呢？

　　千(qiān)万(wàn)粉(fěn)的木鱼水心四个月没(méi)广告(gào)，五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服上(shàng)则商(shāng)单是奔驰

　　拥有1023万粉丝(sī)的木鱼(yú)水(shuǐ)心，算是B站影视(shì)区(qū)的头部UP主(zhǔ)了(le)，他(tā)在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年入选(xuǎn)B站(zhàn)“年度百(bǎi)大UP主”。其(qí)娓娓(wěi)道来、内容详实的风格深(shēn)受(shòu)观众喜爱，一千多则(zé)投(tóu)稿中近半作品播放量超(chāo)过百(bǎi)万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关(guān)视频播(bō)放量，甚至已超千万(wàn)。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心的更(gèng)新频率并不算太高，过去一(yī)整年他更新了(le)57支作(zuò)品，平均下来基本做(zuò)到(dào)周更(gèng)。但考虑到(dào)其作(zuò)品几(jǐ)乎都(dōu)是(shì)30分钟以(yǐ)上的长视频，甚(shèn)至有(yǒu)不少(shǎo)视频“长(zhǎng)度以小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水(shuǐ)心和他的团队已(yǐ)是非(fēi)常勤奋。值(zhí)得一(yī)提的是，过去一年他几乎放弃(qì)了热点，专注于《水浒(hǔ)传》的系列解(jiě)读。

　　自4月5日以来，长达二十(shí)天的时间里(lǐ)木鱼水心并未更新，由此引发了坊间关于(yú)其停更的猜测。23日晚间(jiān)，木鱼(yú)水心(xīn)回应传闻并否(fǒu)认(rèn)了“停(tíng)更(gèng)”的(de)说法，表示正(zhèng)在打磨新作品(pǐn)，但(dàn)“确实也比较艰难”。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？

　　木(mù)鱼水心(xīn)透(tòu)露，2023年到目前为止，四个多月(yuè)没(méi)有接到广告，B站(zhàn)的创作激(jī)励，还(hái)不够付(fù)办公室房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和“接不(bù)到广告(gào)”，的确是此前“B站停更(gèng)潮”中(zhōng)人们(men)讨论的焦点。不(bù)过靠(kào)创作激励养不(bù)活创作者”几乎已(yǐ)是B站UP主的共识(shí)，相比之(zhī)下，广告商单(dān)才(cái)是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼水心(xīn)说，他已经四个(gè)月(yuè)没有接广告了，那他上一次的商单(dān)是什么呢？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不到广告了？

　　去年(nián)12月(yuè)，借《阿(ā)凡(fán)达(dá)》上(shàng)映，木(mù)鱼水心做(zuò)了(le)一(yī)则观影指南，奔驰(chí)广(guǎng)告就是植入在这则视(shì)频(pín)中。据(jù)花火后台数据，木鱼(yú)水心的植入(rù)视(shì)频(pín)报价在三(sān)十几万、定制视频约(yuē)要(yào)四十几万，此前也合作过(guò)手机(jī)游戏、电商(shāng)平台、食品饮料等品牌(pái)类型。

　　某品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记(jì)者，考(kǎo)虑(lǜ)木鱼(yú)水心的粉(fěn)丝体量及(jí)影响力，这个价格不算贵。那(nà)么，千万粉(fěn)丝UP主(zhǔ)怎么(me)就接不到广(guǎng)告了呢(ne)？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域的(de)自媒(méi)体(tǐ)，都不好接(jiē)广告。”

　　上个月末，知名广告人(rén)“姜茶茶”在小号上发布的(de)文章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接(jiē)不到广(guǎng)告了》，也曾(céng)引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告数(shù)据报(bào)告》显示，2022年，中国互联网广告市场规模预(yù)计约为5088亿(yì)元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近七年首次出现负增长。当广告主(zhǔ)的可支(zhī)配支出减少(shǎo)，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞察(chá)》指出，消费不增长对营(yíng)销的转化(huà)要求进一步提(tí)升，广告营(yíng)销(xiāo)面临突破和变革的要求。因此，找到(dào)细分(fēn)赛(sài)道上更垂(chuí)直或者更接近消费者的博主成为(wèi)品(pǐn)牌主(zhǔ)的(de)共识之一。

　　有一份(fèn)来自B站的数据可以侧面佐证这一点(diǎn)。其(qí)2022年(nián)财(cái)报信息(xī)显示：随(suí)着年龄(líng)增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美(měi)妆等领域，还逐渐展现出对汽车(chē)、家(jiā)装、家(jiā)电等新领(lǐng)域(yù)的消费需求，吸引更(gèng)多品(pǐn)牌主(zhǔ)与B站进行(xíng)合(hé)作。过去一年，汽车、母(mǔ)婴(yīng)、家装家(jiā)电(diàn)内容的VV数（视频(pín)播(bō)放次数）增(zēng)长，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主(zhǔ)为例，接单(dān)人(rén)数同比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接(jiē)不到(dào)广告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解说在商业化上并不是一(yī)个很垂(chuí)直的赛道(dào)。无独(dú)有偶(ǒu)，同样身在影(yǐng)视区的254万粉丝(sī)UP主(zhǔ)“low君热剧”也在(zài)日前透露很久没有(yǒu)商品方(fāng)找(zhǎo)他们(men)打视频广告了。

　　按照(zhào)一(yī)般思(sī)路推断(duàn)，影视类解说最(zuì)对(duì)口的(de)可能(néng)是影视推广。某MCN负责人告诉(sù)蓝(lán)鲸记(jì)者，其实今(jīn)年影(yǐng)视类投放(fàng)应该不少，“毕竟春节五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服到现在影视项目很多，数量是超过去年的。”但整体预算变少的情况下(xià)，片方也比较谨慎，尤其对(duì)于(yú)投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责(zé)人表(biǎo)示，影视类投放主要是口碑营销，不能(néng)直接转化成(chéng)带货收(shōu)益(yì)，所以“影视(shì)解(jiě)说类(lèi)”肯定不是首选(xuǎn)——6位数(shù)的(de)报价(jià)，对片方负担(dān)还是很大的。

　　“我了解(jiě)的不(bù)少UP都主动降价了，去年特别差，今年就想多(duō)接点(diǎn)（广告）。” 该(gāi)负责人认为(wèi)，目(mù)前（UP主商业化(huà)）最好的状(zhuàng)态要么就是缩小团队(duì)，要么(me)就是再找(zhǎo)点别的经营(yíng)方(fāng)向(xiàng)，头(tóu)部UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文(wén)章《一(yī)堆人喊B站断更潮(cháo)，我都傻了》中(zhōng)指(zhǐ)出(chū)，UP主(zhǔ)养不活(huó)自己(jǐ)可能并非是平(píng)台的缘故，“所有离甲方远的领域(yù)的(de)自(zì)媒体，都(dōu)不好接广告(gào)。”

　　此外(wài)，内容赛道的变现前景(jǐng)一定(dìng)程度上和该领域内(nèi)的品牌数量和竞争情况(kuàng)有关(guān)，比如美妆、科技、汽车(chē)其实都属于优质的变现内容，但其中又(yòu)有所(suǒ)不(bù)同。

　　蕃(fān)茄(jiā)蛋(dàn)联合(hé)创始(shǐ)人罗(luó)锴告(gào)诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型(xíng)的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺(duó)几个金主爸爸(bà)，这种最终资源其实都集(jí)中在头部博主(zhǔ)。而(ér)美妆品牌数量多，中腰部博主也能接到(dào)广告，这(zhè)就(jiù)是(shì)一个更普适的赛道。”

　　不(bù)过也(yě)有观点(diǎn)认为，不少UP主接不到广告(gào)可能只是“没有(yǒu)合适的(de)广(guǎng)告(gào)”。

　　上述品牌(pái)投放人士告诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌更多还是看(kàn)目标受众(zhòng)，也就是粉丝量级和他的购买能力是否足(zú)够，如(rú)果(guǒ)回(huí)归到(dào)这(zhè)两(liǎng)点，当一个创作者覆盖的粉丝(sī)足够多(duō)，赛道(dào)就不是(shì)根本问题了。她(tā)个人推测认为，木(mù)鱼水心接不到(dào)商单可能和个人内容(róng)规划有关，也许没有碰到合适的广告(gào)。

　　离钱远的(de)内容还(hái)有机会变现吗(ma)？

　　众(zhòng)所周(zhōu)知，互联网时代的内容想要变现(xiàn)主(zhǔ)要有三大(dà)路径：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文(wén)，由于影视类(lèi)内(nèi)容本身(shēn)行(xíng)业的(de)属性和影视类(lèi)商单性价(jià)比问题，影视(shì)区(qū)尤(yóu)其是解说类UP主靠广告商单维持生(shēng)计的(de)难(nán)度在近两年指数级上升。

　　那对于(yú)木鱼水心(xīn)这(zhè)样的优质(zhì)内容创(chuàng)作者而言(yán)，剩下(xià)的(de)两条路能走通吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的(de)互联网环境中，“内容付费”往(wǎng)往被称(chēng)为“知识付费”，这二者之(zhī)间(jiān)的差异是(shì)整个内容变现环境的缩(suō)影。最早(zǎo)研究中(zhōng)产阶级(jí)的学者奥维(wéi)·洛夫(fū)格伦(lún)认为(wèi)，中产阶级正是通过对理(lǐ)性(xìng)和效率的追求(qiú)，建构出新(xīn)的(de)时间观念来形成并定义自己的(de)文化。这段(duàn)话投射(shè)到我们当代人的内容消费中便是(shì)各(gè)种知识付费类内(nèi)容。比起娱(yú)乐、兴趣(qù)类，具有工具(jù)属性的知识类内(nèi)容(róng)往(wǎng)往被视为“更有用”的东西，更容易吸(xī)引大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数(shù)据显示，2022年中国知识付(fù)费市场规(guī)模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过书影音(yīn)类泛娱乐内(nèi)容(róng)进行付费变现的成功(gōng)案例少之又少，某MCN负(fù)责(zé)人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内容付(fù)费只能是锦上添花，不是主要盈(yíng)利渠(qú)道(dào)，除非(fēi)《反派影评》那种(zhǒng)用户特别忠(zhōng)实(shí)的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试水(shuǐ)UP主视频单期付费，但截至目前这一(yī)功能(néng)却并未见到推(tuī)广，以此为主要(yào)变现途径(jìng)的UP主也几乎没有，可(kě)见想要粉丝直接为内容买单并不容易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台的生存状况经常被(bèi)拿来与国内对比(bǐ)，近(jìn)日“停更近两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的(de)新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者提供了多(duō)种变现方式，只要(yào)参与(yǔ)“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收(shōu)入。据(jù)“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放(fàng)的分成收益可(kě)达到165美元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜榜(bǎng)首的(de)博主(zhǔ)年收入达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与B站的平台(tái)激励相比天(tiān)差地(dì)别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成(chéng)本(běn)高(gāo)达180亿元(yuán)，其中包括在(zài)直播和(hé)广(guǎng)告业务中(zhōng)给UP主(zhǔ)的激励(lì)/分(fēn)成达到91亿(yì)元，同比增长18％。但去年以来(lái)，B站(zhàn)多次变更(gèng)UP主创作激励规则，大(dà)量UP主在社(shè)交平台反馈(kuì)称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己(jǐ)并不知道(dào)B站的具体(tǐ)现金激励算法，后台也只给出了(le)内容质(zhì)量、观看时长等计(jì)算维度，“所以我大多(duō)数(shù)时候只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？