很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据ID区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点C报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果(g区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点uǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：邢台阳光板厂家|邢台阳光板价格|承德阳光板厂家|承德阳光板价格|邢台阳光板厂家价格|承德阳光板厂家价格-欣海阳光板制造有限公司 区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点