今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行了五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的(de)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动也受到(dào)外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力(lì)电器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，20五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方22年格(gé)力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及(jí)专业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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