Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告(gào)工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目(mù)黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击(jī)的两(liǎng)个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视(shì)频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己(jǐ)的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那(nà)么(me)很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合(hé)中的(de)产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或第(dì)三(sān)方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众略有不(bù)同的(de)黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握(wò)不同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相关(guān)，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立(lì)即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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