周(zhōu)嘉宁(níng)在(zài)小说《基(jī)本美》中描述过(guò)音(yīn)乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去，递到他这里，他(tā)没有抽，又继续递(dì)了下去。远远地有人把成(chéng)箱的(de)啤(pí)酒运(yùn)进来(lái)，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水(shuǐ)时(shí)的救灾物资。女孩们都很好看(kàn)，发着光(guāng)，怎么会有那么多好(hǎo)看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来越(yuè)大了(le)。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜。我也想问一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含(hán)“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多个，平(píng)均(jūn)单日票(piào)价已经站上(shàng)550元(yuán)高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演(yǎn)唱会(huì)前排(pái)vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬(tián)不知(zhī)耻”涨价(jià)，一边(biān)又(yòu)在各大平台(tái)“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么(me)好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票(piào)的价格在不(bù)停的上涨。以成都草莓音乐节(jié)为例，有消费者表(biǎo)示，最早的时(shí)候(hòu)草莓音乐(lè)节门票(piào)才80元，现在则(zé)要花费四五倍的金(jīn)额才能(néng)买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一个原一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人因。知名(míng)乐评(píng)人邓柯在2022年曾(céng)发博声援，“这两年(nián)演出(chū)行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优(yōu)先(xiān)满(mǎn)足购买(mǎi)力强的人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还(hái)是因为(wèi)大型音乐节的制作成本是越来越高了。北京(jīng)商报记者几年前调查发现，万(wàn)人以(yǐ)下的(de)小型音乐(lè)节，单日成(chéng)本在200万元(yuán)左右；万人以上的大型音乐(lè)节，单日(rì)成本(běn)则需500万元左右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是包括(kuò)场(chǎng)地、舞台等在(zài)内的硬性(xìng)成(chéng)本。随着音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出(chū)还是出在乐(lè)队和艺人支出(chū)。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮助各路独(dú)立音乐人“明星(xīng)化”，音(yīn)乐节演出的艺人出(chū)场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地(dì)下乐(lè)队“重见天日”，《中国(guó)有说(shuō)唱(chàng)》等说唱综艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其(qí)中(zhōng)头部(bù)艺人演(yǎn)出(chū)费普遍已(yǐ)到达80万(wàn)以上，流量大(dà)的艺(yì)人更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过(guò)综艺走进了(le)大众(zhòng)视(shì)角，获得(dé)了更(gèng)多的(de)关注，愿意付费(fèi)观(guān)看他们演出的观众也在快速增长，音乐节的票价也(yě)随之水涨(zhǎng)船(chuán)高。有业(yè)内人(rén)士(shì)表示，随着国内消(xiāo)费(fèi)人群经济水平的提高(gāo)，不止音乐节，文化消费(fèi)的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在(zài)数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是，即便票(piào)价越(yuè)卖越贵，音乐(lè)节(jié)盈(yíng)利却(què)并不常见。据《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天空(kōng)创始(shǐ)人沈(shěn)黎晖(huī)也曾(céng)在第一财(cái)经采(cǎi)访(fǎng)时透露(lù)，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大(dà)概(gài)20％都不到。这20％里面，摩登天空的(de)音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一个特(tè)别矛(máo)盾的地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音乐节(jié)炒(chǎo)得火热，入(rù)局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的(de)生意经

　　其实(shí)主(zhǔ)要(yào)还(hái)是音乐节(jié)带来的想象力(lì)太大了，几万人来到一(yī)个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科(kē)切(qiè)拉(lā)音乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉的(de)门票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一(yī)张最便宜的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最少要(yào)花费929美元，最高(gāo)级(jí)别(bié)的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加音乐(lè)节的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏(cáng)着一笔大(dà)生意(yì)。

　　2019年，科(kē)切拉(lā)音(yīn)乐节(jié)营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是(shì)，这个科切拉为期(qī)只有三天(tiān)。科切拉音乐节(jié)还凭一己(jǐ)之(zhī)力直接拉动了举(jǔ)办(bàn)地的经济发展。Indio市(shì)在科切拉(lā)音乐节举办期(qī)间(jiān)获得(dé)了2.12亿美元的经济收(shōu)入(rù)。

　　大量的人聚(jù)到一起，就(jiù)会产生巨(jù)大的价(jià)值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方，不单单(dān)只(zhǐ)是演出商(shāng)迷(mí)笛、摩登天空这类专业机构，也有景(jǐng)区、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方(fāng)性音乐(lè)节越来越多，而各路(lù)品牌也(yě)开始(shǐ)陆(lù)续入局音乐(lè)节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐(ruì)丰文化帮助都江堰(yàn)打造了第(dì)一届(jiè)西部音(yīn)乐节，在“十一”期间(jiān)投入(rù)7000万元成本，连续5天入园(yuán)游客(kè)超(chāo)10万人。活动结束后，都江堰(yàn)政府(fǔ)算过一笔经(jīng)济账，音乐节(jié)5天吸引了超过(guò)50万人，按照人均来计算，包(bāo)含所有的吃住行，每人(rén)玩一(yī)天平均(jūn)消费500元，每天10万人(rén)消费就(jiù)为(wèi)当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入(rù)，5天(tiān)就是(shì)2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直(zhí)接依靠音(yīn)乐节本身(shēn)盈利(lì)，但通过音乐节拉动其他(tā)相(xiāng)关产(chǎn)业(yè)间接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的数据显示，当地(dì)2016年环比提(tí)升(shēng)了18％的客流量(liàng)，增加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎(yíng)来(lái)187万人次游(yóu)客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌方对于(yú)演出市场的“野(yě)心(xīn)”早已从(cóng)拉高声量的赞(zàn)助、冠(guān)名，逐(zhú)渐过渡(dù)到尝试自主打(dǎ)造音(yīn)乐(lè)节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌就有元气(qì)森林、隅田(tián)川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票务(wù)平台上，每场(chǎng)音(yīn)乐节都有上万人关注。为何？其最根(gēn)本的目的还是在于品(pǐn)牌营销，即更进一步打入年轻(qīng)消(xiāo)费(fèi)主力，扩大消费圈层，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场(chǎng)年(nián)度报告》数据，目前演出市场消费主力为(wèi)18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连(lián)续三(sān)年占比超过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受(shòu)众群体其(qí)实和(hé)消费品牌(pái)们的目标受众(zhòng)高(gāo)度重合(hé)。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线上铺设自(zì)有品类的(de)快闪(shǎn)店(diàn)、体验店，以及在音乐节线上(shàng)线下最大程度(dù)曝光。不过，在市面上现有的品(pǐn)牌(pái)音乐节中(zhōng)，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自(zì)身辐射的大(dà)众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进行释(shì)放和加持是个(gè)巨大的(de)考验。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比如(rú)隅田(tián)川(chuān)潮咖(kā)音乐(lè)节(jié)等(děng)均(jūn)因演出阵容过(guò)于偏(piān)重(zhòng)流量型(xíng)音乐(lè)人(rén)引起(qǐ)了一定争议，而流量艺人居多也就意(yì)味着高票价难以(yǐ)回落(luò)。

　　眼见(jiàn)这音(yīn)乐节入局(jú)者越(yuè)来越多(duō)，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然(rán)今(jīn)年演艺活动(dòng)复(fù)苏，大众熟知的音乐节一(yī)票难求，但(dàn)有(yǒu)的音乐节(jié)却扎进了“不可(kě)抗(kàng)力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后(hòu)发布延期公告，表示因(yīn)“不可(kě)抗力”因素(sù)影响决定延期举办(bàn)。在(zài)此之前，青岛(dǎo)弄潮音(yīn)乐节、德州向(xiàng)阳(yáng)花音乐节等数十(shí)个品牌(pái)接连宣(xuān)布延(yán)期或(huò)是取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎(hū)皆因(y一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人īn)“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺人(rén)巡演也同样提(tí)到“不可抗(kàng)力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力(lì)”什么(me)时候成了卖不动(dòng)的(de)遮羞布了(le)？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想象(xiàng)空(kōng)间，赞助能拉多(duō)少，又能带动多少周(zhōu)边产业，所有(yǒu)的前提都基于这(zhè)个音(yīn)乐节对观众(zhòng)有没(méi)有吸(xī)引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国(guó)外大型音乐节(jié)，财(cái)政的持(chí)平甚至盈利是靠(kào)票(piào)房，不是(shì)靠赞(zàn)助。赞(zàn)助是锦上添花，任何(hé)一个音(yīn)乐(lè)节(jié)如果完全依赖于赞助的话(huà)，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞(zàn)助没到(dào)你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有一个拥护(hù)你、喜(xǐ)欢(huān)你的人群的话，通过这些(xiē)人群对你的(de)支持，你(nǐ)就可以逐渐地把(bǎ)音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断(duàn)、阵容(róng)同质化(huà)严重、演(yǎn)出水平参差不齐(qí)的情况下(xià)，音乐节票价还(hái)在狂飙，卖不动了属实是正(zhèng)常现象，淘汰(tài)只是早晚的(de)事。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已经公(gōng)开批判单日千元的音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐(lè)节到(dào)底能(néng)不能值(zhí)回(huí)票价甚至物超所值，说(shuō)到底还(hái)是看演出内容(róng)。尽管许(xǔ)多人在谈(tán)起音(yīn)乐(lè)节的时候(hòu)，总会对(duì)比国外(wài)的(de)音乐节。但事(shì)实上，无(wú)论是演出的主题理(lǐ)念打(dǎ)造还(hái)是艺人资源，国内都(dōu)要(yào)差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节已经有足够的成(chéng)长(zhǎng)，是时候把更多的气(qì)力(lì)放(fàng)在内容和(hé)风格的打磨上了。

未经允许不得转载：邢台阳光板厂家|邢台阳光板价格|承德阳光板厂家|承德阳光板价格|邢台阳光板厂家价格|承德阳光板厂家价格-欣海阳光板制造有限公司 一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人