“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在(zài)该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医(yī)学(xué)部及(jí)相关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女博(bó)士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更(gèng)不是药(yào)物，其(qí)产品是否(fǒu)具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生(sh成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区ēng)命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任。

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