财联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续(xù)出圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃(nǎi)至全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数(shù)据中心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙(shā)、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州、山东淄(zī)博的(de)财联社记者分享(xiǎng)各(gè)地(dì)五一大消(xiāo)费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增(zēng)强(qiáng)。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年(nián)消(xiāo)费或(huò)将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收入提升预(yù)期，社(shè)交场景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花(huā)语课春(chūn)耕(gēng)”，中国(guó)经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的(de)市(shì)中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处(chù)于国(guó)内热(rè)度城(chéng)市第三。小红书近(jìn)3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游(yóu)区(qū)共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区(qū)接(jiē)待游客(kè)331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人告诉财(cái)联社(shè)记者，公司(sī)旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各(gè)商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙(shā)市(shì)最繁华的(de)天心区(qū)五一商圈(quān)也(yě)迎来了今(jīn)年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心(xīn)区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店(diàn)到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井商场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万(wàn)，比去年(nián)同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天地(dì)总客流超(chāo)45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处(chù)获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联(lián)社记(jì)者(zhě)，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算，一张四(sì)川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地目前(qián)能够承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二(èr中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机)天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身(shēn)份致(zhì)电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地(dì)人的话，建议(yì)今天不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后一天，但(dàn)园(yuán)区内人还是很多，如果想体验比较好的(de)话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者(zhě)（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可以看(kàn)到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火锅提供的(de)数据，五一(yī)假期全(quán)国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营(yíng)业(yè)额(é)增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年(nián)成(chéng)都(dōu)区域同比(bǐ)去年增速(sù)不高，19家门(mén)店比去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于(yú)4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)：景(jǐng)区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司机说法，2日景区(qū)客流(liú)较1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票(piào)依(yī)然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门票已经售(shòu)罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍(réng)聚集大(dà)量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车基本没(méi中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机)法(fǎ)用，交通主要靠公(gōng)交，驶离(lí)景区的公交基(jī)本(běn)都(dōu)满载(zài)，乘(chéng)客(kè)贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其(qí)他主要景区(qū)也(yě)出现客(kè)流(liú)暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观(guān)察发现，距(jù)离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出(chū)场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际达(dá)到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预计演(yǎn)出场次不会(huì)低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城(chéng)千古情就有(yǒu)连(lián)续两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重要参(cān)考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内(nèi)景点(diǎn)也在五一(yī)迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景(jǐng)点出(chū)现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还(hái)有不断(duàn)驶(shǐ)入(rù)的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致(zhì)小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到(dào)市中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道延安路(lù)步行街(jiē)，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起路站(zhàn)还(hái)因为人(rén)流量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但(dàn)大到各(gè)家购物(wù)中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭(háng)州市中(zhōng)心人流(liú)量(liàng)很大，但(dàn)人流分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看上去游客们(men)的(de)消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时(shí)更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量(liàng)实际集中造福(fú)了少数商(shāng)家(jiā)，相当多的(de)商(shāng)家面对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热(rè)度增长最快(kuài)的是新近走红的山(shān)东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可以说(shuō)是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记(jì)者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机(gāo)速便(biàn)堵车(chē)，整个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一夜之间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清一色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务(wù)上，记(jì)者从当地(dì)政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行(xíng)了控(kòng)制(zhì)。对于(yú)“流量店”的(de)措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末人流(liú)量(liàng)较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务(wù)外(wài)，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞发现，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的(de)城市，也(yě)是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流(liú)量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的(de)高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益(yì)双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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