很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。 <兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗/p>

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：邢台阳光板厂家|邢台阳光板价格|承德阳光板厂家|承德阳光板价格|邢台阳光板厂家价格|承德阳光板厂家价格-欣海阳光板制造有限公司 兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗