既(jì)是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要(yào)因素。国家(jiā)发(fā)展改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一(yī)个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的(de)电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外(wà美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思i)两家电(diàn)商巨(jù)头则(zé)主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低(dī)商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去赢(yíng)得消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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