Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您(nín)的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产品的(de)反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过(guò)程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和(hé)更多的(de)转化率。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身(sh值此之际是什么意思春节，值此 之际ēn)就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视(shì)频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点(值此之际是什么意思春节，值此 之际diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或(huò)四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进行更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意(yì)义(yì)的(de)文字(zì)来(lái)满足(zú)他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感值此之际是什么意思春节，值此 之际兴趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该突(tū)出(chū)类似“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告(gào)通(tōng)过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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