Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用(yòng)有关(guān)客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其(qí)他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会(huì)获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物(wù)”CTA对(duì)电子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服(fú)务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移(yí)动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广(g姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼uǎng)告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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