“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间(jiān)歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监(jiān)督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其(qí)站公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识(shí)生(shēng)物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的(de)医(yī)学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名(míng)义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是(shì)药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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