财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记者(zhě) 胡(hú)皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统(tǒng)旅游城市(shì)热度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地(dì)乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式在(zài)这个(gè)五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化(huà)和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财联社联合(hé)开展(zhǎn)“五(wǔ)一(yī)大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持，来(lái)自(zì)湖(hú)南(nán)长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各地五一(yī)大消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏，当前(qián)居民生活半径(jìng)已(yǐ)重(zhòng)现(xiàn)活力(lì)，在政(zhèng)策持(chí)续引(yǐn)导扩(kuò)内需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带(dài)动就业扩(kuò)大和居民收(shōu)入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本(běn)让游客融(róng)于(yú)市中心，集(jí)中在(zài)五一广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社(shè)行(xíng)业主编李(lǐ)拥(yōng)军在电话会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于(yú)国内热度城市第三(sān)。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量最高(gāo)的10大热门(mén)城(chéng)市(shì)排(pái)行(xíng)中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿(sù)单(dān)位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者，公司旗下(xià)长沙铜(tóng)官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记(jì)录，此次假期(qī)铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还(hái)从(cóng)长(zhǎng)沙主要商业(yè)网(wǎng)点了(le)解到，各(gè)商业(yè)网点消(xiāo)费全面回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一(yī)商(shāng)圈也迎来(lái)了今年以来(lái)的客流高峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待(dài)游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场总客流为10万+人(rén)次，同比去年(nián)同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场(chǎng)文和(hé)友总店(diàn)到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班万，比去年(nián)同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅(méi)溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期(qī)营业额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和(hé)花花合影。看花花的地方围(wéi)满(mǎn)了(le)人，现场游(yóu)客齐刷刷举(jǔ)起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数据研究(jiū)院估(gū)算，一张四(sì)川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门(mén)票(piào)仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游客身份致电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上(shàng)放票(piào)，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本(běn)是(shì)成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票(piào)。但如果是(shì)本地人的(de)话(huà)，建议今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就(jiù)可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据网红(hóng)火(huǒ)锅(guō)品牌(pái)楠火锅(guō)提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年增速(sù)不高，19家门(mén)店比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍(réng)聚(jù)集大(dà)量游客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的(de)场景说道(dào)，不仅是(shì)西湖景区，杭(háng)州其(qí)他主(zhǔ)要景区(qū)也(yě)出(chū)现(xiàn)客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发(fā)现，距离西(xī)湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场(chǎng)次实际达(dá)到(dào)了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪(jì)录(lù)，因(yīn)此今年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投资(zī)者(zhě)把一(yī)天16场的（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临(lín)近(jìn)闭(bì)园，该景(jǐng)区配套(tào)配(pèi)套停车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的(de)私家车只能(néng)在(zài)外围兜圈找停(tíng)车位(wèi)，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干道延安(ān)路步行街(jiē)，我前(qián)后左右半米(mǐ)内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分(fēn)布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近(jìn)的区(qū)域(yù)里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次(cì)五一(yī)杭(háng)州市中心人流量很(hěn)大，但(dàn)人(rén)流(liú)分布非(fēi)常不(bù)均(jūn)匀，看上去(qù)游(yóu)客们的(de)消费目(mù)的地都非常明(míng)确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临(lín)时更改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨大的人流量实际集中造福了(le)少数(shù)商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈(qū)指(zhǐ)可数的(de)尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博(bó)：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近(jìn)走(zǒu)红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责(zé)人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也告诉财联社记(jì)者，往年淄博(bó)可以说是相对(duì)冷门的城市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前(qián)往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博(bó)当地餐(cān)厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市(shì)政府在短时(shí)间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有(yǒu)名号的(de)店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上(shàng)商场。该(gāi)服务型(xíng)小程(chéng)序，还贴满了街(j戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班iē)头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政法部门人(rén)员处获悉(xī)，市政府还(hái)对物价(jià)波动进行了(le)控(kòng)制(zhì)。对(duì)于“流(liú)量店(diàn)”的措(cuò)施，当地(dì)公安系(xì)统在周(zhōu)末人流量较大时，一(yī)直有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至(zhì)可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻(kè)待(dài)岗(gǎng)，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了(le)必要业务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄(zī)博周边(biān)城市消费也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是(shì)水泄不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流(liú)量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来(lái)一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一(yī)个淄(zī)博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益(yì)双丰收，需要多方(fāng)从业(yè)者(zhě)共(gòng)同努力。”

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