很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预(yù)售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗和iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平(p白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗e='color: #ff0000; line-height: 24px;'>白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗íng)板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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