“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌(pái)是由五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士打造，但磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信任(rèn)。

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