Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带来额外(wài)的(de)点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐ夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音n)消费(夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的(de)因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广(guǎng)告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广(guǎng)告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的(de)营销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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